En una entrevista exclusiva Información en vivo, Jaime Durán Barba cambios definidos comunicación política Y explica por qué los líderes actuales deben captar la atención del público en segundos.
En conversación con el equipo. Devolución de mensajeLa consultora ecuatoriana, compuesta por los personajes Gonzalo Aziz, Diego Iglesias, Malena de los Ríos, Matías Barbería y Gustavo Lazzari, enfrenta desafíos sexuales. “Ya no seguimos un discurso coherente, por eso los líderes tampoco tienen que ser coherentes”Esto, dijo, marcó una ruptura entre el pasado racionalista y el presente político emocional.
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La era digital aporta velocidad y emoción a la política
Dijo: «En esta sociedad estamos acostumbrados a los me gusta, acostumbrados a la vertiginosa velocidad de la comunicación, buscamos constantemente dopamina a través de los me gusta y los juegos, y los discursos largos y obsoletos sobre temas que interesan a los políticos y no a los ciudadanos comunes no serán escuchados».
El consultor utilizó una metáfora para ilustrar la desconexión con el discurso tradicional: «Es un ungüento contra el deseo», citó a un político mexicano que describió a personas que no eran capaces de generar entusiasmo. “La gente busca emoción, la gente busca movimiento, la gente busca saltar de un lugar a otro, de eso se trata la comunicación”.
Según Durán Barba, el fenómeno Milei encarna este nuevo lenguaje. Enfatizó: «Ahora veo que algunas personas que no saben nada de política imitan el discurso de Millay en Japón, pero el discurso se les puede transmitir porque habla el lenguaje de esta época». Destacó que la propagación viral es horizontal y no se basa en contenidos ideológicos.
El fenómeno Millais y su comparación con Macri
Cuando se le preguntó sobre la relación entre la gestión de las emociones y la política actual, Durán Barba trazó una analogía entre Javier Milley y Donald Trump: «El presidente Trump está utilizando las mismas habilidades de comunicación que Milley. Cuando dijo: ‘Voy a invadir Groenlandia’, no creo que realmente haya pensado en ello. Es una tontería. Pero es muy pintoresco. ¿Cómo no ver a alguien diciendo que va a anexar Canadá y convertirse en el país número 51?»..
Cuando Gonzalo Aziz le pidió a Mire que comparara su propio liderazgo con el de Mauricio Macri, Durán Barba tuvo una declaración poderosa: «Para Macri, no es tan malo que no puedan llevárselo. Es el primer presidente no peronista en un siglo que completa su mandato. No, no es poca cosa».
Sin embargo, enfatizó que la clave de la política actual ya no es la coherencia ideológica, sino la capacidad de mantener el enfoque: «Todas las investigaciones muestran que la capacidad de atención cae a 40 segundos. Si en los primeros 40 segundos no te gusta el programa, no te gusta el programa, no te gusta la presentación, te desplazas, mueves el dedo y luego desaparece»..
Roles ricos y desafíos de gobernanza
En la entrevista, Gustavo Lazzari ofrece los matices de la opulencia y el consumo en la sociedad contemporánea, Durán Barba respondió: «Vivimos en una sociedad extremadamente rica con una riqueza enorme… Incluso las personas más pobres, cuando las ves en la calle, tienen un teléfono móvil, que es un dispositivo caro. Recientemente, fui a Quito y había una familia venezolana muy pobre pidiendo monedas en la entrada de la ciudad. Pero, «Los niños tienen una computadora portátil, también tienen una libreta en la entrada de la ciudad. Esta es otra etapa de la vida. «
Sobre la viabilidad de mantener el liderazgo en esta situación, destacó: «Para seguir gobernando se necesita el apoyo del pueblo. Hay que comunicarse con el pueblo, porque sin eso no se puede completar el período. En Argentina tenemos la experiencia de muchos gobiernos que han sido derrocados o abandonados antes, como Alfonsín».
Finalmente, Durán Barba dejó una definición del significado de la comunicación política contemporánea: «Hoy en día el apoyo popular se mantiene a través del lenguaje de Internet, a través del cual quienes fuimos educados a la antigua usanza, este es mi caso, soy un anciano, mi primer título es en escolasticidad, fíjate, los tweets no pueden ir más allá de la escolástica. Este no es el mundo que me gusta, este es el mundo en el que vivo».
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