El valor de marca de Caixabank ha aumentado un 94% y actualmente ocupa la séptima posición en el ranking Kantar BrandZ con una valoración de 6.669 millones de dólares (5.777 millones de euros). Se trata de uno de los crecimientos más significativos entre las empresas analizadas y refleja los cambios dinámicos en el panorama de las marcas españolas. Según las estadísticas de Kantar BrandZ, el valor total de las 30 principales marcas españolas alcanzó un récord de 147.000 millones de dólares (aproximadamente 126.864 millones de euros), un aumento del 27% respecto al año pasado, lo que refleja la importante evolución de diferentes áreas estratégicas.
El análisis del ranking publicado por Kantar BrandZ muestra que Zara, BBVA y Santander figuran como las marcas españolas más valiosas en 2026. Zara encabeza la lista por octavo año consecutivo, consolidándose como la marca líder con un valor de 38.029 millones de dólares (32.8181 millones de euros), un 12% más que el año anterior. Los resultados son sorprendentes tanto en términos de valoración de mercado como de reconocimiento entre los propios consumidores, factores que han permitido a la marca de moda mantener su dominio en términos de liderazgo, precio y diferenciación. BBVA ocupa el segundo puesto tras experimentar un fuerte crecimiento del 61%, hasta alcanzar los 18.269 millones de dólares (15.761 millones de euros), gracias a su capacidad de combinar tradición con modernidad y consolidarse como una de las consultoras consideradas más relevantes y predictivas de futuro. En tercer lugar se encuentra el Grupo Santander, que creció un 80% hasta los 16.598 millones de dólares (14.319 millones de euros), apoyado en sus objetivos sociales y en sus cada vez más importantes estrategias digitales y culturales.
La investigación de Kantar BrandZ destaca que el sector bancario es una parte importante del «top 30», con nueve entidades concentrando un tercio del valor total de la categoría. Además del protagonismo de BBVA y Santander, otras entidades, como los ya citados Caixabank, Sabadell, Bankinter y la recién creada Abanca, han conseguido mejorar su ranking o aparecer por primera vez en la lista. Según Kantar BrandZ, Sabadell ascendió al puesto 19 con una valoración de 1.164 millones de dólares (1.004 millones de euros), Bankinter ocupó el puesto 22 y Abanca entró por primera vez en la lista, ocupando el puesto 24 con una valoración de 830 millones de dólares (716 millones de euros), y es considerada una marca disruptiva por los consumidores.
En el sector de la moda, el informe destaca el papel estratégico de la industria, ya que las seis empresas de la lista incrementaron su valor en conjunto un 11%, representando el 35% del valor total del ranking. Dentro del Grupo Inditex, cinco marcas destacan entre las de mayor crecimiento: además de Zara, también destacan Bershka (10.ª), Pull&Bear (11.ª), Massimo Dutti (13.ª) y Stradivarius (14.ª). Mango mantuvo su decimoquinta posición, con un crecimiento del valor de su marca del 15% hasta superar los 2.110 millones de dólares (1.820 millones de euros).
Mercadona se consolida en la novena posición con una valoración de 3.909 millones de dólares (3.372 millones de euros) tras alcanzar un crecimiento del 30%. El Corte Inglés subió un 11% hasta situarse en el puesto 17 con una valoración de 1.326 millones de dólares (1.144 millones de euros).
El último ranking de Kantar BrandZ añade contenido nuevo para redefinir el ranking de las marcas más valiosas. Loewe entra por primera vez en la lista como la única empresa española relacionada con artículos de lujo, ocupando el puesto 20 con un valor de 1.077 millones de dólares (929 millones de euros). Además, Cupra ocupa el puesto 27 y procede de la industria del automóvil, con una valoración de 604 millones de dólares (521 millones de euros), según detalla Kantar BrandZ, lo que le sitúa en una posición diferente en la lista.
El informe también analizó cambios significativos en los hábitos de consumo de alcohol, encontrando un creciente compromiso de los consumidores con productos bajos o sin alcohol. Este fenómeno ha provocado que las cervecerías pierdan presencia entre las marcas más valiosas. Como resultado, sólo Mahou y Cruzcampo permanecen en la clasificación, aunque ambos han experimentado descensos significativos: Mahou cayó seis puestos hasta el puesto 25, mientras que Cruzcampo ocupa el puesto 30.
Los medios responsables de los rankings observaron que frente a estos cambios, las empresas de la industria de bebidas enfrentan el desafío de mantener la salud de sus marcas mediante el desarrollo de actividades y experiencias que satisfagan las nuevas expectativas de los consumidores, quienes demandan alternativas más personalizadas y mejor adaptadas a sus estilos de vida.
En conclusión, como señala Kantar BrandZ, el estudio demuestra que mientras los grandes actores tradicionales mantienen o consolidan sus posiciones, la entrada de nuevas marcas y la adaptación de la industria a los cambios en las preferencias del público siguen configurando el ecosistema competitivo de las empresas españolas con proyección internacional.
