Disney+ considerará lanzar un servicio de acceso gratuito para competir con YouTube. Reuters/Dado Ruvic/Ilustración/Foto de archivo
Disney+ analizará los episodios y películas que ofrece de forma gratuita para competir con YouTube por la atención de los usuarios que han migrado a la plataforma gratuita.
Según Business Insider, el plan surgirá de una reunión interna: Adam Smith, director de producto y tecnología de Disney, presentará la iniciativa a los empleados de la empresa durante un mitin, pero no especificó una fecha límite ni el alcance de la propuesta.
Si bien las plataformas pagas han aumentado los precios en los últimos años, cada vez más usuarios recurren a contenido gratuito: YouTube ha consolidado su dominio como destino de entretenimiento televisivo y servicios como Tubi o Roku Channel han ganado participación de mercado con catálogos a los que se puede acceder sin suscripción.
La medida significaría un cambio en el modelo de negocio de la plataforma. Reuters/Dado Ruvic/Foto de archivo
Disney+ no es inmune a esta tendencia: la compañía ha distribuido algunos contenidos en plataformas externas gratuitas como YouTube e ITVX como parte de una estrategia de alcance más amplio.
Hoy en día, el precio total del paquete combinado de Disney+ y Hulu es de $12,99 por mes (con anuncios) o $19,99 (sin anuncios).
La capa gratuita representará un cambio en el modelo de la plataforma, que eliminó su período de prueba gratuito a finales de 2021 y aún no lo restablece.
La propuesta no implica poner a disposición todo el catálogo de forma gratuita. Las opciones que se abordarán incluyen el acceso gratuito a canales lineales, una selección limitada de títulos más antiguos disponibles bajo demanda o la posibilidad de ver los primeros episodios de determinadas series.
El aumento de los precios del streaming ha provocado que más usuarios se pasen a plataformas gratuitas como YouTube. Reuters/Dado Ruvic/Ilustración/Foto de archivo
En todos los casos, el acceso gratuito conlleva una mayor carga publicitaria en comparación con los planes pagos, con el objetivo de monetizar su audiencia y al mismo tiempo atraer a los usuarios actuales que se niegan a pagar tarifas de suscripción mensuales.
Sin embargo, la propuesta aún se encuentra en las primeras etapas de exploración. Smith no compartirá una hoja de ruta ni compromisos específicos durante la reunión, y fuentes de la compañía enfatizarían que serán conversaciones en curso, no decisiones tomadas.
Netflix considerará agregar canales de transmisión en vivo
Netflix buscará agregar canales de televisión en vivo a su catálogo en un esfuerzo por frenar la disminución de la participación de los suscriptores, una medida de cuánto tiempo pasan los usuarios viendo contenido y con qué frecuencia completan una película o serie de televisión, según el Wall Street Journal.
Netflix evaluará agregar televisión en vivo para revertir la disminución del gasto de los usuarios. (Biblioteca de imágenes ilustrativas)
La empresa discutirá internamente la posibilidad de transmitir contenidos: series y películas organizadas por género, o programación lineal accesible desde mosaicos en su página de inicio.
También explorará la integración de servicios de terceros, como Peacock de NBCUniversal, como ya hacen Amazon y Apple con sus plataformas.
El detonante será una señal de alerta encontrada en la revisión anual de negocios: si bien las ganancias están creciendo y la rotación de clientes se mantiene en niveles históricamente bajos, la participación de los usuarios apunta en la dirección opuesta.
Lo que comienza como un tema marginal en las reuniones internas se convertirá en un tema de debate recurrente.
La programación en vivo también aumentará los ingresos publicitarios de la empresa. (Biblioteca de imágenes ilustrativas)
Live TV también brindará oportunidades para el negocio publicitario de la plataforma, que generó alrededor de 1.500 millones de dólares en ingresos el año pasado y planea duplicar esa cifra para 2026.
Los programas en vivo tienen una ventaja especial para los anunciantes: los usuarios no pueden saltarse los anuncios.
En Francia, Netflix ya ofrece a sus suscriptores acceso a la programación de la cadena TF1, que incluye programas de noticias. El experimento dio sus frutos: el 25 de junio, T1 registró 8,3 millones de visitas únicas diarias durante el final del reality show de Koh-Lanta.
En el frente deportivo, la plataforma obtuvo los derechos exclusivos para las Copas Mundiales Femeninas de 2027 y 2031 en Estados Unidos y Puerto Rico, el primer acuerdo de este tipo que firma para un evento completo.
