La FIFA ocultó la marca de un único envase de ketchup en un palco VIP del estadio del Mundial de 2026 en Estados Unidos. (Biblioteca de imágenes ilustrativas)
Durante el Mundial de 2026, la organización sorprendió al mundo mediático: la FIFA ofreció una gama completa de apósitos Heinz, pero cubrió la marca con cinta adhesiva. La medida se implementó en un espacio exclusivo del estadio porque la empresa no es patrocinadora oficial del evento y respondió con una audaz campaña de marketing.
La decisión de ocultar el nombre de la icónica empresa estadounidense a los tribunales ha provocado confusión y especulaciones. La imagen, que muestra el icónico contenedor cubierto con cinta adhesiva, rápidamente se volvió viral en las redes sociales y difundió el tema entre los fanáticos y el público.
Una variedad de condimentos embotellados, incluyendo mayonesa, ketchup, condimentos y salsa barbacoa, se exhiben en superficies de madera con su marca cubierta con cinta negra.
Asistentes y periodistas replicaron la escena en plataformas como X e Instagram, multiplicándose las imágenes de contenedores afectados. Hace unos días una situación similar afectó a la marca Levi’s por el mismo motivo.
(Fuente: Heinz/Instagram) (Heinz reacciona a la decisión de la FIFA de utilizar cinta adhesiva en el embalaje del Mundial de 2026).
De hecho, Heinz respondió rápidamente. La empresa respondió con un mensaje directo en sus redes sociales. En una publicación, comentó sarcásticamente la situación, compartiendo una foto de su producto con la leyenda: «En el juego, aunque no podamos decirlo…», junto con una imagen de una botella con el nombre cubierta con cinta negra sobre el fondo de un campo de fútbol. La publicación, que combinaba humor y tácticas de marketing, recibió miles de interacciones. «Puedes ocultar el nombre, pero el sabor revelará nuestros secretos», escribieron en español.
Fundada por Henry John Heinz en Pittsburgh, EE. UU., en 1869, la empresa se ha convertido en un líder mundial en la industria alimentaria. Su ketchup, marcado por su distintivo envase de vidrio y el número 57, se ha convertido en un símbolo de la cocina estadounidense y mundial. Con el paso de los años, la empresa ha diversificado sus productos y ha añadido otros aromas.
Heinz lanzó la campaña de marketing después de que la FIFA decidiera presentar el embalaje en la Copa del Mundo de 2026. (Fuente: Heinz Instagram)
La presencia de Heinz en grandes eventos deportivos no es nada nuevo. La marca está involucrada en acuerdos comerciales con la NFL y ligas y campeonatos de béisbol. Sin embargo, para el Mundial de 2026, la empresa no es uno de los patrocinadores oficiales.
El caso sigue a la decisión de la FIFA de cubrir el logotipo de Levi’s en el Levi’s Stadium de Santa Clara, una de las sedes de la Copa Mundial que lleva su nombre, para evitar mostrar marcas no relacionadas con el patrocinador oficial del torneo. Esta medida llamó la atención de los asistentes y tuvo repercusión en las redes sociales, pues el estadio se hizo famoso en todo el mundo por su nombre que lleva la marca norteamericana.
Ante esta decisión, Levi’s reaccionó en su red social. La compañía compartió imágenes en las que el contorno del logo cubierto de la FIFA se reemplaza por el contorno original, utilizando los mismos recursos visuales que aparecen en transmisiones y estadios. «Bienvenidos al mundo a este hermoso estadio (censurado)», decía la publicación, traducida al español.
La FIFA ha tapado el logo de Levi’s de cara al Mundial de 2026 en Estados Unidos. (Reuters/Luisa González)
El mensaje fue interpretado como una respuesta satírica y creativa a la prohibición y rápidamente fue copiado por los seguidores de la marca. «Si puede encontrarnos, visítenos», escribieron en otro vídeo, en el que cada ubicación está cubierta con el sello único de la empresa.
Mientras tanto, los responsables de gestionar la red social del gigante del denim comentaron la publicación de Heinz. «Vaya, ¿tú también?» comentaron. La respuesta no tardó mucho en llegar. «Saldremos juntos de esto», respondió el fabricante de apósitos.
El incidente permitió a la empresa utilizar su conflicto con los organizadores de la Copa del Mundo para reforzar su presencia digital y capitalizar la visibilidad global del torneo. La acción se suma a otros casos similares en los que el escrutinio de los logotipos de los estadios surge como una oportunidad inesperada para el marketing y las comunicaciones de marcas globales.
La FIFA, organizadora del Mundial de 2026, tiene controles estrictos sobre la apariencia de logotipos y productos en los estadios, particularmente en la hostelería y las retransmisiones televisivas. Estas restricciones tienen como objetivo proteger los acuerdos comerciales existentes, aunque a veces conducen a situaciones de alto perfil, como la de Heinz y Levi’s.
