La marca nació en Turín en 1757 y hoy está presente en más de 100 países.
Grupo Peñaflor formará una alianza con Gruppo Caffo 1915 para asumir las operaciones de distribución de Cinzano en Argentina a partir de julio, redefiniendo el futuro de la marca en su mercado global más grande, donde tiene una participación concentrada de casi el 70% y el consumo local representa alrededor de un tercio o más de sus ventas globales.
El acuerdo se anunció después de que Gruppo Caffo adquiriera Cinzano de manos de Campari Group en julio pasado. Esta operación abre una nueva etapa para la marca nacida en Turín en 1757, que hoy está presente en más de 100 países y se sitúa entre las absentas más consumidas del mundo.
Según información difundida por ambas compañías, los cambios en los canales de distribución tendrán un impacto directo en los principales mercados globales de la marca. En Argentina, Cinzano existe desde hace más de 100 años y está profundamente integrado en el ritual del aperitivo local.
Lucas Pérez Averastegui, Gerente General Cono Sur del Grupo Peñaflor, definió la posición central de esta marca italiana en el mercado argentino: «Para Argentina, Cinzano es más que una marca». Y añadió: «Nuestro país representa su principal mercado mundial y es el ajenjo más elegido por los consumidores locales, con una cuota de mercado cercana al 70%».
Peñaflor entra en una nueva etapa como mayor productor y distribuidor de vino del país
Este peso explica por qué cualquier modificación en su estructura comercial es relevante para toda la categoría. Según informaron ambas empresas, la transición será gradual, no tendrá impacto en el mercado y mantendrá la continuidad de productos y servicios.
Peñaflor entra en esta nueva etapa como el mayor productor y distribuidor de vinos del país. También es distribuidor oficial de los productos Diageo y de la cerveza Antares en Argentina.
La red comercial de la empresa cubre más de 90 mercados y su negocio cubre todo el país. Su portafolio de productos incluye marcas como Trapiche, Finca Las Moras, El Esteco, Navarro Correas y Frizzé.
En 2013, se asoció con Diageo para comercializar exclusivamente su portafolio de licores y bebidas listas para beber en el país. En 2022 incorporará Antares a su cartera de distribución.
Gruppo Caffo busca ampliar su presencia internacional con Cinzano
Para Gruppo Caffo 1915, esta operación forma parte de un proceso de internacionalización más amplio. La empresa familiar con sede en Calabria busca aprovechar el alcance global de Cinzano para ampliar su cartera de productos para incluir vinos espumosos, amargos, licores y grappa.
«Estamos encantados de haber alcanzado este acuerdo de cooperación con el Grupo Peñaflor, con quien escribiremos una nueva e importante página en la historia de Cinzano», afirmó Nuccio Caffo, director general del grupo italiano. Señaló además que aún siendo líder en Argentina, la marca «todavía puede desarrollarse más en productos tradicionales como el vermú, así como en las futuras innovaciones en las que estamos trabajando».
El ejecutivo también explicó el motivo de su elección de un nuevo socio local: «Sabemos que el mejor socio para Cinzano en el futuro es Peñaflor por su estructura con gran potencial de distribución y marketing».
La adquisición de Cinzano amplía la presencia internacional del Gruppo Caffo de 70 países a más de 100 países. Según las cifras publicadas, la marca ha vendido alrededor de 2 millones de cajas y empieza a ocupar una posición central en los planes de expansión del grupo italiano.
Pérez Averástegui dijo que la nueva etapa no se limita a mantener el estatus alcanzado. «Cinzano es un icono que queremos poner en valor en esta nueva fase de crecimiento de nuestro mercado», afirmó. Luego dejó claro el objetivo: «El desafío no es sólo mantener el liderazgo sino también mantener la relevancia de la marca para las nuevas generaciones».
El acuerdo también forma parte de la expansión más amplia del holding internacional Terold Invest, matriz del Grupo Peñaflor. El mes pasado anunció la adquisición de la británica Off-Piste Wines, propietaria de marcas como «Most Wanted» y «The Wanderer».
American WX Brands, propietaria de la línea Bread & Butter Wines, también se ha sumado al movimiento. Las empresas controladas por Terold Invest venden más de 21 millones de cajas al año en más de 90 países de todos los continentes.
A través de esta estructura, la asociación entre Peñaflor y Gruppo Caffo pretende sostener el crecimiento a largo plazo de Cinzano. Las dos empresas pretenden invertir en el desarrollo, la innovación, la expansión del mercado de la categoría y fortalecer la posición de liderazgo de la marca en los mercados más importantes del mundo.
