Superdry & Co ofrece los mismos precios que el mercado europeo (Superdry & Co)
La comparación de valores internacionales es uno de los factores que los consumidores consideran al elegir ropa. En este contexto, Superdry & Co busca ofrecer en Argentina los mismos montos que en Europa, referidos al tipo de cambio oficial expresado en euros.
La marca aterrizó en China de la mano de Tango Fabric y anunció la lista primavera y verano 2026. La política comercial aplica tanto para la tienda online lanzada en agosto como para la primera tienda física en Unicenter.
El objetivo es permitir a los consumidores argentinos comprar la misma ropa a precios comparables a los que compran en los mercados europeos. De hecho, representantes de la empresa dijeron que se trata de la primera marca internacional que hace esto en el país.
Superdry & Co lanza Tango Fabric en China (Superdry & Co)
Para establecer la equivalencia, la empresa utiliza como referencia el valor oficial del euro. Esta aclaración es relevante porque el país de origen de la empresa, Reino Unido, utiliza la libra esterlina y tiene una estructura empresarial diferente.
Por lo tanto, una comparación directa de los datos de Argentina con los del Reino Unido puede arrojar resultados que no reflejen las políticas anunciadas.
A un tipo de cambio de referencia de 1.760 dólares por euro, he aquí algunos ejemplos de la serie actual:
● Camiseta (Essential Logo Tee): El precio en Europa es de 29,99 euros, equivalente a 52.782 dólares estadounidenses. El precio interno es de 49.990 dólares EE.UU., una disminución del 5,3%.
● Chaqueta impermeable: El precio europeo es de 139,99 euros, equivalente a 246.382 dólares estadounidenses. En Argentina, este monto es de $249.990, aproximadamente un 1,5% superior al valor de referencia.
● Sudadera con capucha (sudadera imprescindible para hacer deporte): valorada en 79,99 € (140.782 USD). El precio en el mercado local fue de US$ 139.990, un 0,6% menos.
● Harrington Jacket (Classic Harrington Jacket): precio de 109,99 euros, equivalente a 193.582 dólares estadounidenses. Su precio en Argentina es de $ 194.990, una variación cercana al 0,7%.
● Camisa (Preppy Oxford Shirt): valorada en 64,99 euros, equivalente a 114.382 dólares estadounidenses. Para el público argentino, este monto es de $114.990, una diferencia aproximada del 0,5%.
● Gorro (gorra de béisbol bordada): con un precio de 29,99 euros, aproximadamente 52.782 dólares estadounidenses. Tiene un precio de 49.990 dólares en las tiendas locales, lo que es un 5,3% más barato.
● Polo (Polo Piqué Clásico): Con un precio en Europa de 49,99 euros, equivalente a 87.982 dólares. En Argentina se vende por $ 89.990, un aumento del 2,3%.
Superdry & Co hace referencia al valor oficial de su ropa en euros (Superdry & Co)
Las pólizas comerciales también se pueden consultar personalmente. En las tiendas Unicenter, cada etiqueta muestra el monto en euros junto al monto en pesos correspondiente, lo que permite comparar ambas cifras.
También se podrán realizar consultas a través de las plataformas oficiales de la empresa en los dos mercados:
● Superdry España: Las tarifas están expresadas en euros.
● Superdry Argentina: Los montos están en pesos.
«Desde el primer día dijimos que a nivel nacional pagaríamos los mismos precios que en Europa, y hemos cumplido esa promesa. Esto no es una promesa, sino una política que cualquiera puede verificar en nuestras etiquetas, donde mostramos los precios en euros junto a los precios en pesos», dijo Ezequiel García, cofundador de Tango Fabric y socio argentino de Superdry & Co.
El ejecutivo agregó que además del valor de todas las prendas, la empresa también ofrece todos los productos que se ofrecen en el viejo continente por lo que no hay diferencia en la experiencia del consumidor.
En las tiendas Unicenter, cada etiqueta muestra el monto en euros al lado del monto en pesos correspondiente (Superdry & Co)
Las propuestas de la compañía van más allá de la política comercial. Su implantación local también incluye la misma gama, diseño de instalaciones y sistemas de gestión utilizados en Europa.
Por el lado del vestuario, la colección Primavera/Verano 2026 lanzada en Argentina corresponde a las colecciones masculinas y femeninas de la compañía distribuidas internacionalmente, presentando materiales y acabados únicos.
En términos de espacio comercial, la ubicación de Unicenter reproduce el concepto arquitectónico y la atmósfera de las tiendas europeas. El objetivo es mantener una identidad visual unificada y estándares de visualización similares.
La empresa también adopta el sistema de gestión empresarial (ERP) utilizado por la empresa en Europa, así como la tecnología de identificación por radiofrecuencia (RFID) dentro de sus instalaciones. Además de integrar la compra presencial con el comercio electrónico oficial, estas herramientas permiten optimizar el control de inventario y agilizar el servicio.
El proyecto argentino de Superdry & Co es parte de una estrategia de largo plazo. Según la previsión difundida por la empresa, prevé invertir entre 40 y 50 millones de dólares en los primeros cuatro años y el plazo del proyecto es de 20 años.
La iniciativa también prevé la creación de 150 puestos de trabajo directos en una primera fase, con previsión de abrir 10 establecimientos al año.
Argentina también jugará un papel central en el desarrollo regional de la marca. Según los planes anunciados por la empresa, a partir de 2027 el país servirá como sede de expansión hacia Brasil, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Chile, Ecuador y Perú.
