Los titulares de tarjetas Visa en Alemania, China y Estados Unidos tuvieron el gasto personal promedio más alto en los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026 en Italia, con 297 €, 267 € y 255 € respectivamente. En este contexto, los Juegos Olímpicos celebrados en febrero provocaron un aumento significativo de los turistas extranjeros y del consumo en la región norte. VisaNet informó que el número de turistas internacionales durante el período aumentó un 60% respecto al año anterior, mientras que el volumen de compras aumentó un 80% respecto al mismo período de 2025, según datos analizados por Visa Consulting & Analytics (VCA).
Según los datos publicados por Visa, la afluencia de turistas se refleja principalmente en las ciudades anfitrionas del evento: Milán y Cortina d’Ampezzo. Los datos desglosados por mercado muestran que la mayoría de los turistas internacionales proceden de Estados Unidos, seguido de China, Brasil, Canadá y Japón. A nivel europeo, el primer lugar lo ocupa Alemania, seguida de Suiza, Francia y Reino Unido.
El análisis de VisaNet también muestra que las compras de los titulares de tarjetas Visa internacionales en Milán, una de las principales sedes de eventos deportivos, aumentaron un 45% en comparación con 2025. Según la consultora, el consumo de los italianos también aumentó, un 30% en comparación con el mismo período del año pasado. En las zonas montañosas cercanas a las sedes olímpicas, el crecimiento del consumo se debió principalmente a los turistas extranjeros, con una tasa de crecimiento del 95% en comparación con el mismo período del año pasado.
Durante el evento también se destacó la evolución tecnológica de los métodos de pago. Visa Consulting & Analytics señaló que las transacciones sin contacto con tarjetas Visa por parte de turistas internacionales y ciudadanos italianos aumentaron casi un 40% en comparación con el mismo período del año pasado.
Para las industrias con un crecimiento concentrado del consumo, los datos de VisaNet muestran que la moda y los accesorios, la restauración, el turismo y el transporte son las categorías más dinámicas durante el primer fin de semana. Las compras en el sector de moda y complementos aumentaron un 35%, y también hubo un aumento significativo en los gastos de restauración y servicios de viajes relacionados con los viajes durante los Juegos Olímpicos.
Según información publicada por Visa y Visa Consulting & Analytics, las celebraciones de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026 tienen un impacto directo en el tráfico turístico y el volumen de negocios de pagos, creando cifras sin precedentes en términos de número de turistas internacionales y el valor de las compras y transacciones relacionadas con los eventos, y contribuyendo a la vitalidad comercial de las ciudades y regiones relacionadas.
