Según una investigación de Priority Pass, los aficionados al fútbol gastan una media de 1.476 dólares por viaje (Imagen: Claudia Greco/Reuters)
Ir a un partido ya no es un plan que acaba en el estadio. Cada vez más aficionados utilizan estos viajes para visitar otros destinos, visitar atracciones icónicas y sumar experiencias culturales y gastronómicas, una tendencia que está creciendo y cambiando la forma de entender el turismo deportivo.
Este cambio en los hábitos de viaje trae nuevas posibilidades a diferentes sectores relacionados con el turismo. El transporte, el alojamiento, el entretenimiento y los servicios auxiliares para los principales eventos deportivos brindan oportunidades para atraer visitantes para que permanezcan más tiempo y aumenten los niveles de gasto por visita. En este caso, Colombia parece ser un mercado con enorme potencial. El turismo deportivo sigue consolidándose como un importante motor económico, según un estudio global de Priority Pass, que demuestra que el fútbol mantiene su liderazgo como la disciplina que más visitantes moviliza y tiene mayor impacto en las diferentes actividades económicas.
Cada vez más viajeros utilizan los eventos deportivos para descubrir nuevos destinos y vivir experiencias culturales – John Vizcaino/Reuters
Las investigaciones muestran que los fanáticos del fútbol gastan un promedio de US$1.476 (4.756.408 COP) por viaje, un 46% más que otros viajeros deportivos. Este comportamiento refuerza la posición del fútbol como el deporte que más poderosamente impulsa el turismo y crea oportunidades para marcas, aeropuertos y proyectos financieros interesados en satisfacer las nuevas demandas de los aficionados. El informe también señaló el cambio entre los Millennials y la Generación Z. Casi la mitad de los seguidores de esta generación utilizan actividades de participación para explorar nuevas ciudades, incorporando recorridos culturales y recomendaciones gastronómicas en sus itinerarios, en lugar de solo los eventos deportivos que motivaron el viaje en primer lugar.
Las previsiones internacionales respaldan este crecimiento. Fortune Business Insights estima que la industria del turismo deportivo crecerá de $707 mil millones en 2025 a más de $2 billones en 2034. Para Colombia, este panorama representa un aumento significativo en los ingresos relacionados con el transporte, alojamiento, entretenimiento y diferentes experiencias relacionadas con las competencias deportivas.
A pesar de los cambios en los hábitos de los viajeros, las investigaciones destacan que el fútbol sigue siendo un factor clave para atraer visitantes y realizar gastos de alto valor. El entusiasmo por el deporte sigue impulsando los viajes de la gente, beneficiando a múltiples sectores económicos asociados a las actividades turísticas.
El turismo deportivo impulsa la demanda de transporte, alojamiento y servicios relacionados en Colombia – Reuters/Luisa González
Christopher Evans, director ejecutivo de Collinson International, propietario de Priority Pass, explicó que las motivaciones de los aficionados han cambiado y ahora los viajes se organizan pensando en una gama mucho más amplia de experiencias que simplemente asistir a un evento deportivo. «Los grandes eventos deportivos no sólo aprovechan las pasiones de los viajeros, sino que también crean recuerdos, conexiones emocionales y brindan oportunidades para que las marcas se integren en estos momentos», dijo.
Según el análisis, las entidades turísticas y bancarias deben responder a estas nuevas expectativas con productos y servicios que puedan acompañar al viajero durante toda su experiencia, desde el inicio del viaje hasta el regreso, fortaleciendo así la relación con los clientes y mejorando cada etapa del viaje.
Datos del Servicio Colombiano de Migración respaldan esta tendencia. La entidad espera que el número de migrantes internacionales al país anfitrión del Mundial supere los 2,48 millones en los últimos dos meses, un aumento del 11% respecto a 2025, equivalente a 91.000 aficionados al fútbol colombiano más.
Inmigración Colombia espera que más de 2,48 millones de migrantes internacionales fluyan al país anfitrión del evento en los últimos dos meses – Foto: REUTERS/Quetzalli Nicte-Ha
Este tráfico confirma la importancia del fútbol para la actividad turística y su impacto económico en los aeropuertos, los sistemas de transporte y los servicios relacionados. Los expertos concluyen que las marcas, los aeropuertos y los actores de la industria de viajes que combinan experiencias de viaje con eventos deportivos podrán capturar un segmento de mercado de alto valor que continúa creciendo en Colombia, gracias a una combinación de entusiasmo, planificación estratégica y mayor poder adquisitivo.
