Varias marcas de moda han propuesto contratos que permitirían el uso de inteligencia artificial para modificar imágenes sin pagar tarifas extra a las modelos (Imagen Ilustrativa Infobae)
Marcas como Diesel, Calvin Klein y L’Oréal han propuesto en borradores de contratos que permitirían a los modelos utilizar inteligencia artificial para alterar imágenes, crear copias digitales o entrenar programas con fotografías, según una investigación de Reuters. En algunos casos, el texto no prevé ningún pago adicional por estos usos.
Reuters entrevistó a 15 jefes de agencias de modelos y revisó más de una docena de contratos para sesiones fotográficas confidenciales. Estos documentos son borradores sin firmar. Contienen frases como «incluido» o «sin limitación», que los abogados suelen utilizar para obtener permisos no enumerados.
Melanie Howard, socia del bufete de abogados Loeb & Loeb de Los Ángeles, que representa marcas y modelos, dijo que el lenguaje es «peligroso debido a su ambigüedad» y dificulta que las modelos afirmen un uso no autorizado.
Un borrador de Calvin Klein exige que los modelos acepten que la marca «puede utilizar imágenes bastante irreconocibles» (sin rostros, cicatrices o tatuajes) para entrenar herramientas de inteligencia artificial sin coste adicional. Un portavoz de la empresa respondió que la empresa está probando y aprendiendo en un espacio que cambia rápidamente y respeta las reglas.
El formulario de casting de Diesel requería «la alteración o reconstrucción de los rasgos faciales y las proporciones corporales», el intercambio de rostros entre modelos y la colocación del rostro de un concursante en el cuerpo de otra persona. OTB, propietario de Diesel, dijo que el documento era para un solo evento y no reflejaba sus contratos habituales.
Reale Actives, la marca de cuidado de la piel fundada este año por la creadora de contenidos Alix Earle, llegó a un acuerdo para obtener los derechos para crear réplicas de modelos de inteligencia artificial y utilizarlos durante un año sin coste adicional. La compañía dice que emplea talento real, no copia ningún modelo y que el texto proviene de socios de producción.
L’Oréal solicita el derecho a utilizar inteligencia artificial para modificar y ajustar productos, envases y colores. La compañía no hizo comentarios sobre los términos y señaló que utiliza herramientas comunes en la posproducción y no altera la apariencia del modelo.
Una fila de figuras humanoides idénticas emerge de una carpeta abierta de la empresa bajo un escaneo láser para ilustrar la automatización y la despersonalización en el lugar de trabajo. (Biblioteca de imágenes ilustrativas)
Según Reuters, Zalando, el mayor minorista de moda online de Europa, cerró dos estudios de fotografía en Berlín el año pasado. Aunque la compañía dijo que algunos empleados han sido reubicados, se han eliminado más de 340 puestos en total. About You, el portal de compras adquirido por Zalando en julio del año pasado, también cerró su estudio.
About You ahora ofrece a otras tiendas un servicio llamado Scayle Studios, que utiliza modelos de inteligencia artificial para generar imágenes y promete reducir costos en más del 90%. Un portavoz dijo que la empresa tenía 130 clientes de marca y produjo 190.000 prendas el mes pasado. «Estamos ahorrando mucho dinero», dijo Julian Jensen, vicepresidente de marketing de la empresa.
Las agencias informan que las reservas están disminuyendo, especialmente en las tiendas online. «Dentro de un año, incluso dentro de seis meses, las modelos tendrán menos trabajo que hacer», dijo Adot Gak, una modelo radicada en Londres que ha trabajado en Balmain y H&M. Los mangos españoles se han producido utilizando modelos generados por ordenador. Moncler probó una campaña de marketing de inteligencia artificial en 2023 y dijo que ya no la utiliza.
Desde junio de 2025, la Ley de Trabajadores de la Moda del Estado de Nueva York prohíbe la creación o modificación de reproducciones de modelos sin su consentimiento expreso. Sara Ziff, fundadora del grupo Model Alliance que impulsó la norma, está impulsando leyes similares en otros estados y a nivel federal.
En el Reino Unido, la Asociación de Agentes Modelo BFMA ha desarrollado un código de conducta que requiere consentimiento explícito y pone la propiedad de los gemelos digitales en manos de los modelos. John Horner, director del grupo, advirtió que sin leyes vinculantes en el Reino Unido o Europa, los modelos seguirían siendo víctimas de instituciones abusivas.
«Registrarse para obtener derechos de IA a los 20 años puede afectar a las personas dentro de diez años», dijo Patrick Staal, propietario de la agencia Uniko Models en Barcelona.
