Las redes sociales actúan como motores de búsqueda digitales y facilitan las compras por parte de los niños pequeños. Los niños de 12 a 17 años aprenden sobre productos en línea a través de plataformas como Instagram o TikTok, y uno de cada dos finalmente compra estos productos. El 66% de los consumidores menores de edad busca información sobre un producto o servicio, y el 50% admite verse influenciado por las plataformas sociales para realizar una compra. Sin embargo, los mayores de edad se ven menos afectados por estos hábitos de gasto. Así lo revela un informe presentado este miércoles por la asociación madrileña del sector de la comunicación, el marketing y la publicidad digital IAB.
El estudio analizó la evolución de las redes sociales, los perfiles de usuario, la publicidad y los vínculos de marca a través de entrevistas a 1.200 usuarios y profesionales de entre 12 y 74 años. Las principales redes para jóvenes de 12 a 17 años el mes pasado fueron WhatsApp, TikTok y YouTube, aunque si se incluyen Instagram y Spotify, las usaron un promedio de 5,2 veces al mes. Los menores dedican a todos ellos una hora y diez minutos diarios. Este año, el número de menores que buscan información y compran bienes en Internet es mayor que el año pasado. En comparación con los datos del mismo informe de 2023, esta cifra muestra una tendencia ascendente: el 52% de las personas buscan información antes de comprar, 14 puntos porcentuales menos que este año, y el 43% de las personas han comprado online, lo que supone 14 puntos porcentuales menos. que este año.
Más información
Aunque la atención de las marcas en las redes sociales ha aumentado respecto al año pasado, el público general se muestra algo reacio a utilizar las plataformas sociales como canal de compra: sólo el 14% admite realizar compras a través de Facebook, Instagram y WhatsApp. «Comprender dónde y cómo captar la atención digital es fundamental para adaptar y mejorar las estrategias de marketing», afirma Daniel Dévai, director general de Epsilon Technologies y uno de los autores del estudio. En China también está en aumento una práctica muy popular: el streaming en directo. que incluye promocionar productos a través de conexiones en vivo y compras directas. Como estrategia de marketing, su mejor público son los adolescentes de entre 12 y 17 años.
internet y salud
Francesco Ferré, director del servicio de psiquiatría del Hospital Gregorio Marañón de Madrid, afirmó en un informe del Observatorio Nacional de Tecnología que las compras y las redes sociales son las dos principales formas de adicción a Internet, junto con los videojuegos, las apuestas, los juegos de azar y el comportamiento sexual. . y la Sociedad de la Información (ONTSI). El uso excesivo puede interferir en todos los aspectos de la vida, y la adicción puede presentarse con síntomas como la necesidad de un mayor uso y consumo, así como síndrome de abstinencia, dificultad para dejar de fumar a pesar de ser consciente de sus efectos negativos y cambios en el estado mental. Además, el 11,3% de los jóvenes de 15 a 24 años tienen un alto riesgo de uso compulsivo de servicios digitales, mientras que esta cifra se eleva al 33% de los jóvenes de 12 a 16 años.
Según la ONTSI, otros riesgos para la salud mental asociados con una mayor frecuencia e intensidad del uso de las redes sociales son una mayor probabilidad de participar en conductas nocivas o incluso delictivas con consecuencias directas para la salud mental, como agresiones o acoso. También será menos probable que sienta empatía por los demás y más probable que sea víctima de información errónea.
El lado positivo es que estas plataformas sociales pueden eliminar barreras de comunicación, servir como medio de expresión o estimular la creatividad. Un estudio de Tendencias del Pew Research Center de 2023 destaca que para la mayoría de los adolescentes, las redes sociales les ayudan a sentirse más aceptados, como si tuvieran a alguien que puede apoyarlos en momentos difíciles, y son un lugar para mostrar su creatividad, dándoles más confianza. Relaciónate con lo que está pasando en la vida de tu amigo.
Puedes seguir a PeriodistasdeGénero Tecnología en Facebook y X o registrarte aquí para recibir nuestra newsletter semanal.
