José Ángel Patica, de 26 años, de Granada, comenzó su fama en TikTok con los kebabs. Era abril de 2021 y Patika y su prima estaban en Kasin, un pequeño pueblo de la provincia. El video dura solo 10 segundos, pero tiene la sencillez espontánea y sucia que es común en TikTok: «Papas en salsa blanca, brochetas llenas con el doble de carne, Fanta, ¡viva la comida!», dijo Patika. Para cada definición, pone lo que dice en su boca, y habla sin problema. Su prima se rió a carcajadas desde atrás. El truco es comer desenfrenado. «Viva la comida» se convirtió en uno de sus lemas. «Añadir un poco de pan» es otra. Sus videos celebran la salud, el vivir y comer, y la descortesía innata: mezcla un plato de cuchara, pan y Fanta de naranja de un bocado. También le gusta una cucharada de polvo de cola.
Todo esto se aplica a TikTok, una plataforma de videos virales que se está apoderando del mundo. Es la aplicación más descargada del mundo en 2021, llegando a mil millones de usuarios más rápido desde su creación, y la cantidad promedio de horas que los usuarios estadounidenses pasan en TikTok aumentó en un 67 % entre 2018 y 2021, mientras que en YouTube y Facebook el crecimiento de menos de 10%. Los datos provienen de un informe de The Information que calificó a TikTok como una «epidemia de cracking digital» porque sus efectos fueron instantáneos.
“TikTok ha saturado el mercado”, dijo María Bretón, directora de innovación y nuevos negocios de la firma de inversiones Jaguar Path Ventures. «Hace que sea fácil para cualquiera crear contenido y, aunque no es de demasiada calidad, no importa cuánto no te guste, se vuelve viral, lo que te anima a seguir creando y hace que la gente pase más tiempo en la plataforma». añadió. Alcanzar el santo grial de las plataformas es un ciclo virtuoso: más usuarios pasan más tiempo. Un artículo académico reciente Fifteen Seconds to Fame confirma la centralidad de los videos virales de TikTok, sin importar quién los haga:
Relacionado: Para cada creador, la popularidad de su contenido en TikTok es mucho más desigual.
Patica actualmente solo recibe dinero de TikTok, y es escaso: “Te paga por visitar, me encanta. No ganas una tontería, y no te dedicas a eso, 50 euros o 100 euros, si es”. va bien», dice. Una noche al mes lleva el dinero a la ciudad de Granada para repartirlo entre los mendigos. Les da comida: «Yo voy al supermercado y compro pan, fiambres, hacemos bocadillos, fruta, jugo y los ponemos en bolsas y una botella grande de agua. Se lo damos a la gente en la calle. Ayudas 20- 30 personas. Te van a contar su vida y los problemas que tienen. Escúchalos”, dijo.
Patica aún no está en el Millionaires Picks Club en TikTok, aunque lo estará pronto. Es un club grande y no va a dejar de crecer. Creado seis años antes que TikTok, Instagram tiene menos cuentas con más de 1 millón de seguidores: en España, TikTok tiene 853 cuentas frente a 257, según 11posts.com. Es tendencia mundial: en México hay 383 en Instagram y 2,205 en TikTok. A nivel mundial, TikTok tiene 39.000 cuentas y más de 1 millón de seguidores, 16.000 más que Instagram y 9.000 más que YouTube, según SocialBlade.
Lógicamente, esto conduciría a una reducción de la popularidad de las cuentas millonarias en TikTok. Alfons Vidal, de 18 años, autor de Snoflaa, dijo: «Un millón de seguidores ya no se considera algo tan espectacular, donde él tiene 2,2 millones de seguidores contando trucos tecnológicos. «Tengo dos millones, pero sigo igual. Creo que sería espectacular tener un millón, podría ser un trabajo”, agregó. Ahora es conocido, pero su influencia no tiene que ver con sus seguidores.
Pero la falta de conexión entre seguidores y viralidad es en realidad uno de los puntos fuertes de TikTok. PeriodistasdeGénero habló con seis creadores de cerca de un millón o más. Poco después de que comenzara, todos obtuvieron su primer viral en TikTok. Recuerdan ese momento. Voonnie, de 19 años, que hoy baila y canta en su cuenta con 900.000 seguidores, recuerda la sensación: «Es un video mío caminando y cantando, nada más. Tiene 12 millones de visitas. No sé. Cómo fingir. Por un mes he estado pensando ‘qué está pasando aquí’. No es procesar información. Está de moda en Estados Unidos; está afectando a millones de personas en otra parte del mundo», dijo.
Christian Morales, autor del canal Conbuenhumor con su abuela, que tiene 7,2 millones de seguidores, tiene recuerdos similares de la primera sensación: «Una que recuerdo de los primeros meses, se hizo muy popular, la que bailaba mi abuela vestida de unicornio». «Tuvimos más de 30 millones de visitas en el video en ese momento. En las primeras semanas, noté que todo era diferente. Los videos se volvieron virales y nuestro video fue muy repentino», dijo.
El dinero es solo un complemento a ese sentimiento, al menos entre los creadores con 10 millones de seguidores o menos. Voonniie ni siquiera se ha registrado en el grupo de creadores de TikTok para pagar a sus creadores más virales. Obtenga algo de dinero para eventos específicos pagando a las empresas que hacen videos sobre sus productos. Esto es lo que hacen la mayoría de los creadores para aprovechar su audiencia.
El fondo de creadores solo está disponible para cuentas muy grandes: «Si no tienes muchos videos virales, te pagan una cantidad ínfima», dijo Fátima Martínez, experta en marketing con 500.000 seguidores en TikTok Say. “Yo no soy tan diferente. Ahora es más difícil que un video se vuelva viral. Antes ves la evolución en 20 minutos”, dijo. Pero a pesar de estas dificultades, los anunciantes cada vez se enfocan más en TikTok: «Me llaman más que nunca para hacer publicidad. Las marcas saben más, se asesoran mejor, no se enfocan demasiado en la atención el número de usuarios, sino en la interacción». ”, agregó.
A pesar de esta sensación compartida de saturación, TikTok todavía tiene mucho espacio. “Hay más competencia, pero no es un juego de suma cero”, dijo el fundador de Binfluencer, Jesús San Román. «Los presupuestos de marketing de influencers están creciendo un 50% al año», agregó. Instagram sigue estando en el centro de atención porque tiene una audiencia más grande, un mayor poder adquisitivo y te permite convertir mejor tu actividad en ingresos. “En Instagram se está moviendo más dinero. La industria ha tardado en mover esos presupuestos a otras redes”, dice San Román. El poder viral de TikTok dificulta en ocasiones la adaptación a las necesidades de la empresa: «En TikTok la audiencia está más dispersa en diferentes países. En Instagram encuentras creadores con un 70% de audiencia española; en TikTok quieres que sea más difícil». para encontrar a los creadores con más seguidores en un mismo país», dijo.
La mala relación entre seguidores y viralidad incluso ha desatado las teorías de algunos creadores sobre lo que pudo haber pasado. «Es enloquecedor hacer videos virales súper aleatorios [aleatorios] No otro que se toma horas de trabajo duro», dice el bailarín Pablo Brotons, que tiene 1,8 millones de seguidores. «Ciertamente, los videos aleatorios son los que más me divierten. Realmente, una vez que tienes seguidores, es difícil conseguir más. Es fácil volverse famoso en TikTok, pero es difícil seguir escalando. Por esta razón, explica tiktoker, «las personas con millones de seguidores tienen 1/10 de vistas en sus videos porque tendrán videos virales y los han seguido, pero no son su contenido. Seguidores».
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