Si bien Google parece haberse integrado hasta el punto de ser invencible, la Generación Z (nacidos a fines de la década de 1990 y principios de la década de 2000) ha comenzado a darle la espalda, a favor de TikTok. El buscador no está ignorando la tendencia: Prabhakar Raghavan, director de la empresa, admitió en una conferencia que, según su investigación interna, el 40% de esta generación usa TikTok o Instagram para buscar, en lugar de Google o Maps, por medios profesionales. Recopilado por TechCrunch.
«Antes, de todas mis dudas, iba inmediatamente a Google, pero ahora voy primero a TikTok porque me genera confianza y la calidad del contenido es buena. Solo cuando no creo lo que veo allí o no tiene nada que ver con que solo uso Google cuando busco algo relevante, y la verdad es que rara vez pasa», admite Rosa Rodríguez, de 22 años. Usuarios antiguos. Al igual que ella, otros jóvenes preferirían una plataforma de origen chino a un buscador tradicional, en primer lugar por la velocidad que ofrece, y porque no es necesario leer un texto para encontrar cierta información, la persona que está en la otra pantalla final en unos minutos, resumido en segundos.
Deja de buscar soluciones en Google. Ahora tenemos TikTok.
— ✨Fred at Midnight✨ (@muchambre) 14 de agosto de 2022
Fátima Martínez, consultora de marketing digital y redes sociales y autora de The TikTok Book, asegura que la plataforma lo ha revolucionado todo: «Creo que esta es una generación completamente diferente a la generación anterior. TikTok te da videos de un minuto, te van a contar te dice lo que quieres saber a toda velocidad. Por ejemplo, con una búsqueda de restaurante, puedes ir a Google y buscar lo que piensa la gente y mirar cuatro fotos, pero lo que hacen es ir a TikTok y mirar videos de gente en restaurantes. y ver qué comen qué, cómo lo comen, si es bonito o no… Estos jóvenes están más acostumbrados a todo visualmente, y son muy flojos”, dijo.
Sin embargo, para Ubaldo Cuesta, catedrático de comunicación de la Universidad Complutense de Madrid, este no es un problema exclusivo de los jóvenes, sino más general: «La sociedad en su conjunto se está moviendo hacia una mentalidad fluida. Como decía Baumann, vamos hacia una sociedad fluida y de pensamiento superficial. ¿A qué se debe esto? Primero que nada porque el pensamiento cansa, en cambio vean el número de foto. Es mucho más fácil ir a una sociedad fluida que a una sociedad reflexiva y pensante”, insistió. . Eso sí, piensa que el joven se ha convertido en “un Homo videns, como le llama Sartori, un hombre que vive de su imagen”.
Guíe visualmente a los usuarios para asimilar mejor el contenido con menos esfuerzo. “El cerebro es básicamente visual y responde muy bien a este tipo de estímulos, entonces la televisión y cosas que vinieron después, como TikTok, captan fácilmente nuestra atención”, explicó el profesor, y agregó: “De alguna manera, como el filósofo Alain Finkielkraut lo explica, derrota las palabras y las ideas.
Mientras que en las plataformas de video de formato largo como YouTube, las imágenes no son necesariamente rápidas, en TikTok a menudo es una característica común de todas las cargas. Los videos de 10 minutos son difíciles de encontrar, y los más comunes suelen durar unos segundos o incluso menos de un minuto. A esto se suma la búsqueda de la evasión, que explica en parte el fenómeno influencer y el idílico contenido romántico que codiciaban los usuarios.
Fátima Martínez cree que «los niños intentan escapar del mundo real porque no les gusta, no ven el futuro. Quieren vivir el día a día, y el día es muy corto, y tienen que hacer todo como lo antes posible. No piensan en el futuro, sino en el presente, para vivir, se acostumbran a todo muy rápido». Según el desarrollador de software HubSpot, la Generación Z prefiere aprender cosas nuevas a través de videos en lugar de texto u otros formatos tradicionales, y pasan un promedio de 8 segundos enfocándose en el contenido.
Para Ubaldo Cuesta, se trata de divertirse y encontrar diversión, lo que el sociólogo Neil Postman llama «jugar hasta la muerte». “Porque la imagen es más pasional, en el fondo es una victoria de la pasión sobre la razón, además esto va en la línea del sistema de mercado audiovisual, que demanda una gran audiencia y la busca a través de la pasión, el entretenimiento…”, insistió el profesor. .
Según un estudio de la Oficina de Regulación de Comunicaciones del Reino Unido, las tres principales fuentes de información (no solo de entretenimiento) para jóvenes y adolescentes son Instagram, TikTok y YouTube.
Descubrí que buscar cosas en TikTok es más útil que buscar en Google
– RM (@reynasaldana) 12 de agosto de 2022
Sin embargo, el usuario José Luis Sanz, de 19 años, aseguró que seguirá buscando en Google y leyendo información deportiva en los diarios escritos: «Soy tradicional», explicó. Por supuesto, cuando se trata de reseñas de productos o descripciones técnicas, vaya directamente al video. Asimismo, Sofía, una usuaria de 16 años, sigue utilizando Google para buscar información, excepto cuando se trata de influencers.
Rosa Rodríguez explicó que a diferencia de los buscadores tradicionales, TikTok ofrece “inmediatez y distancia del remitente”, como un profesional de la salud. “Proporcionan contenido en un lenguaje más comprensible, generan más confianza que un texto en Google, Google no te da más que esas pocas líneas de texto y además no hay posibilidad de una relación recíproca”, agregaron los usuarios de Road. ..
El profesor Kusta insiste en que tener «tantos evaluadores» (usuarios que revisan y analizan servicios o productos) en plataformas como TikTok o YouTube «es acorde con una sociedad que más o menos ya no confía en las autoridades, las instituciones o alguien tan serio como Google». pero más confiar en lo que dice un amigo, le gusta que alguien en cámara lo cuente, como un influencer, y te da la impresión de que es un conocido tuyo».
Si agrega inteligencia artificial a la calidad visual, la inmediatez y la confianza que brinda el contenido de TikTok, el resultado es una variedad infinita de información que realmente nos interesa. «También cambia la mentalidad de los niños. TikTok te muestra lo que quieres ver. Es totalmente adictivo, está diseñado para permitirte desplazar videos verticalmente a toda velocidad, te enseña lo que quieres ver y pone nuevos videos para descubrir». cosas”, explicó el experto en marketing y agregó: “Google no tiene más remedio que adaptarse a la nueva generación, como lo ha hecho con la IA y el 3D”.
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