Temas de conversación de Miranda Popkey se publicará en enero de 2021. En septiembre lleva nueve meses en el mercado, cubriendo el ciclo de vida de las novedades editoriales. Las librerías lo están devolviendo. La escritora Lucía Lijtmaer luego lo presentó en Deforme Weekly, un podcast que compartió con Isabel Calderón. “El efecto fue inmediato”, explica Andrea Genovart, directora de comunicación de Gatopardo, la editorial del libro. «La emisión del podcast coincidió con la Feria del Libro de Madrid. Después de escuchar el episodio, las personas que querían tener en sus manos el libro comenzaron a llenar el stand. Las copias no tardaron en agotarse y se hizo un Repercusión considerable en las librerías. Tuvimos que reeditarla a toda prisa. Diez meses después, la novela sigue vendiéndose bien y sigue activa como título de fondo.
Todos los editores (con suerte) tienen una historia similar. En un mercado donde se normaliza la publicación de unos 90.000 libros nuevos cada año, los libros se superponen y compiten por la atención de los lectores que se ven abrumados por las posibilidades ilimitadas, según un informe difundido por el Ministerio de Educación. Allí, la imagen del prescriptor, que arrastra a la gente a las librerías para dejar sus euros en libros específicos, cobra más importancia que nunca.
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En el pasado, las etiquetas de estos prescriptores eran bien identificables por su catálogo: eran en su mayoría periodistas, críticos, otros autores y libreros. En los últimos cinco años, esta situación ha cambiado fundamentalmente. Ahora bien, los prescriptores efectivos también pueden ser libreros, instagrammers, booktubers, podcasters, autores de newsletters profesionales, bibliotecarios expertos en el manejo de redes sociales, influencers en campos específicos –por ejemplo, difundiendo hashtags para saber, si Lucía Galán, conocida online como Lucía Mi Pediatra , recomienda un libro relacionado con la crianza de los hijos en su historia que es popular, incluso un ex presidente de los Estados Unidos. La última lista publicada por Barack Obama esta semana seguía teniendo cierto impacto en las ventas, aunque más en el mercado anglosajón.
La dificultad de las editoriales es encontrar aliados que puedan diferenciar un libro de sus más de 89.900 competidores. Aunque a veces van más allá de su propio trabajo: en «Salamandra» se confunden sobre cómo «Madonna in a Fur Coat» de Sabahattin Ali, cinco años después de su publicación, comenzó a venderse en grandes cantidades y descubrió que fue porque los actores de la turca telenovela Amor en el aire, emitida por Telecinco. Entre los asteroides, se nota el ascenso del libro de Natascha Wodin My Mother from Mariupol debido a la guerra en Ucrania.
Para los libros de no ficción en general, las editoriales profesionales con redes sólidas son cada vez más importantes, al igual que géneros como la novela negra y la fantasía. Andrea Tommasini de la editorial Roca anota: «Porque los suplementos literarios de los diarios apenas dan cabida a los libros de fantasía juvenil, a menos que sea Philip Pullman o Neil Gaiman, y no es un especial de Navidad». desde el thriller hasta los cómics, y han creado un departamento específico de cuatro, encabezado por Elena Neira, para comercializar los llamados libros de género nicho, y se encargan de encontrar a los prescriptores en la web. «Hacemos esto más por prueba y error que por análisis», explica Nella. Por ejemplo, cita su importancia en «crear hype (promocionar un producto en términos de marketing)», y entre varios de sus titulares juveniles, Laura Díaz, de 31 años, es propietaria de una cuenta de Instagram @fantasyliterature pura afición. Tiene más de 54.000 seguidores que confían en sus estándares y tienen su propio espacio y libros recomendados en Amazon.
Con los libros en el mercado todavía etiquetados como «literarios», el audio está ganando importancia, en parte debido a los muros de pago de los medios. Reportajes periodísticos de empresas confiables aún tienen valor económico: Periférica tuvo que reimprimir el artículo Nunca en las servidumbres, que siguió vendiendo bien, luego de varios artículos en la prensa y Gatopardo, quien notó que las ventas de El Río habían cambiado con el tiempo Long, autor Jon Swain, porque Jacinto Antón la recomendó como lectura del verano pasado en un cortísimo artículo de Babelia.
La radio tradicional conserva su importancia: nadie odia estar en el ojo crítico de la radio nacional, por ejemplo. En el sector catalán, el espacio Vostè Primer, dirigido por Marc Giró en Rac1, se ha consolidado como plataforma de lanzamiento de unos pocos títulos en ocasiones, pero el podcasting ha demostrado ser una plataforma clave. «Vas a una audiencia cautiva, el contenido se queda, no se evapora y la audiencia crece”, dijo Erica Aspas de Peninsula. «Uno de nuestros autores, James Nestor, me explicó que ha realizado más de 200 entrevistas con podcasts. en los EE. UU. Los intercambios editoriales allí se centran en eso”. Para vender a Néstor, autor de Respira, también idearon una acción concreta a través de un podcast para saber lo que estás pensando, y funcionó. “Hemos vendido unas 10.000 copias de Síndrome del impostor, y nos hemos dado cuenta mucho cuando hablan de eso en Estirando el chicle”, dijo en el Podium Podcast, citando el espacio de Carolina Iglesias y Victoria Martín.
Carolina Iglesias (izquierda) y Victoria Martin (derecha), creadoras del podcast «Stretching Gum».Marta Vázquez Rodríguez (Prensa Europea)
“Hemos tenido como interlocutores a Andrea Gumes, Berta Gómez (ambas de Tardeo), Andrea Toribio (La Amiga Eres Tú, con Aloma Rodríguez), Anna Pacheco (Ciberlocutorio y Carne Cruda), Javier Aznar (Hotel Jorge Juan) y otros. , Los Prieto Flores (Borja Prieto y Natalia Flores, quienes mostraron el espacio en YouTube desde la sala) y Bob Pop”, explicaron desde Anagrama. Desde esa etiqueta también destacan que los milagros ya no ocurren, ni siquiera para las plataformas más influyentes. «En 2014, Jordi Évole dedicó todo su proyecto al narcotráfico. Tuvo una gran entrevista con Roberto Saviano, su libro CeroCeroCero. Acabamos de publicar How Cocaine Ruled the World». Es un impulso bastante grande, pero no un milagro de ventas».
Lo que se necesitaba era agregar sugerencias, y todos estuvieron de acuerdo. Nahir Gutiérrez, también veterana de la industria, es ahora la responsable de coordinar la comunicación de todos los sellos del Grupo Planeta: «El secreto del éxito es el secreto de considerar múltiples canales». Deje que el lector tome ese libro, no el libro de al lado.
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