El primer semestre de 2022 ha confirmado la tendencia positiva y ha traído una sorpresa: el canal comercial que más crece son las tiendas especializadas de proximidad
En la escalón original de la pandemia, el sector del volumen tembló con el confinamiento: paralizó la publicación de títulos, congeló las noticiario y, como el resto del sector cultural, se temió lo peor. Al final, la ingenuidad demostró lo contrario: miles de personas se encontraron leyendo de nuevo durante estos meses de aislamiento, y los escritores siguieron escribiendo en casa hasta que el sector recuperó sus pérdidas al año sucesivo. superan con creces las cifras previas a la pandemia: en 2021el sector en España facturó 1.100 millones, la emblema más suscripción de la última plazo, que fue de 2011 con 1.090 millones.
Y la vidriera de miel sigue a pesar de la inflación, la cruzada en Ucrania y una huelga que paralizó durante varios meses una de las papeleras europeas más importantes en Finlandia. Se vendieron más libros en la primera medio de 2022 que en 2021, y hay una nueva tendencia que sugiere un sutil cambio en el consumo de libros: las ventas online, que han presbítero a todo Amazon durante los meses de restricciones, han caído y quién está ganando es el Librería tradicional de toda la vida. Según la consultora GFK, entre enero y mayo de 2022 Los grandes almacenes y cadenas concentraron el 52% de las ventas de libros en España y el 42% de las librerías tradicionales, mientras que los hipermercados concentraron el 6% restante. La estante tradicional es el canal que más creció en 2022 respecto a 2021, un 8,6%, según el asesor. En comparación, el canal de tiendas por unidad creció una cuarta parte, o un 2,1%.
La tendencia no es típica de España. Hace unos días, el New York Times informaba sobre la ola de aperturas tras la pandemia: incluso 300 nuevas librerías han amplio en Estados Unidos en los últimos meses, muchos de ellos especializados (en cuentos de inmigrantes asiáticos, en humanidades de niño bilingüe en gachupin e inglés, o en escritoras afroamericanas). ¿Será que estamos cansados de que un cálculo nos recomiende qué otro volumen añadir al carrito de la adquisición? No se puede vencer a una estante por eso, dice Joan Tarrida, editor de Galaxia Gutenberg. Una estante es un puesto donde puedes navegar, descubrir títulos que no sabías que existían y obtener consejos de un editor tan informado como un editor. Es diferente cuando compras en semirrecta. Entras en una posición fija, ya sabes lo que vas a apoderarse, y el beneficio de descubrimiento es mucho más estricto.
En el caso de Galaxia, Tarrida estima el descenso de las ventas de libros online en torno al 10%. Por lo que comentó con otros colegas en el tema, la tendencia es similar. No es un cambio dramático, estamos hablando de números modestos. Pero es un cambio de impulso porque Amazon ha crecido, crecido y crecido en los últimos primaveras, explica el editor. Galaxia Gutenberg vendió un 5% más en el periodo enero-mayo de 2022 que en el mismo periodo de 2021, aunque Tarrida se muestra cauteloso porque a finales de abril esa emblema era del 6,6%, por lo que este mayo fue peor que el del año pasado. El año 2022 se presenta un poco más relajado en cuanto al número de libros que el año pasado, cuando el embudo provocado por la pandemia y la entusiasmo lectora Las novedades inundaron las mesas.
Toni Ferron abrió la estante Foster & Wallace en Vic a finales de 2017. La pandemia le pilló dos primaveras al frente del negocio y tuvo que adaptarse rápido: montó una web para canalizar pedidos y seguir con el club de ojeada en modo aparente durante meses de cierres locales. A día de hoy, los pedidos que recibe por internet son restos (2% de las facturas) y el club de ojeada acaba de cumplir su cuarto año de vida con la sesión número 46 (el postrer título comentado fue El club de los mentirosos de Mary Karr). Como explica Ferrón, hemos vuelto a la dinámica pre-pandemia; A la familia le gusta venir, pedir libros, tocarlos.
El toril hecho La familia estaría mucho más interesada en las cosas pequeñas y humanas., a través del contacto humano. En 2020 y 2021, hubo un aumento repentino en las ventas. Y este año estamos cobrando más que antiguamente de la pandemia, apunta. Foster & Wallace es la más imberbe de las seis librerías de Vic, con una población de 45.000 habitantes.
Es difícil aprender cómo han ido las ventas de libros en Amazon en España ya que la multinacional fundada por Jeff Bezos no comparte este tipo de información. Las ventas de libros representan menos del 10% de las ventas de Amazon en EE. UU.. La compañía facturó 469.822 millones de dólares en 2021, un 21,7% más que en 2020. Pero las ventas han disminuido en el primer semestre de 2022, lo que ha llevado a Amazon a planificar la construcción de cuatro centros logísticos en España en Reus, Girona, Vitoria y Sevilla. El exceso de capacidad en sus almacenes además ha frenado 12 centros recién creados planeados en todo Estados Unidos. En España, Amazon facturó un 11% más en 2021 que en el año previo, cuando alcanzó unos ingresos brutos totales superiores a los 6.000 millones de euros. Las ventas en España representan aproximadamente el 1,33% de las ventas globales.
