Con la ayuda de la inteligencia artificial generativa, las frases pueden dar forma a imágenes extraordinarias o surrealistas. Simplemente describe lo que quieres crear, ya sea una cabaña de madera con techo de algodón o una oficina elegante llena de ejecutivos ocupados. Luego se solicita a las herramientas previamente entrenadas en grandes bases de datos que generen imágenes nunca antes vistas. Este potente recurso ha estado en manos de unas pocas empresas, como OpenAI o Midjourney, y está ocupando una posición importante en el mercado. Getty Images, el gigante mundial de la creación de contenido visual, anunció hoy el lanzamiento de una nueva herramienta de inteligencia artificial (IA) generativa que puede crear imágenes o ilustraciones mediante comandos de texto. La empresa afirma que es el primer producto comercialmente seguro de su categoría: se entrena utilizando únicamente su propia biblioteca de imágenes y recibe una compensación por su uso comercial.
Getty asegura que los creadores de imágenes (como diseñadores o fotógrafos) incluidos en el algoritmo serán compensados económicamente por sus contribuciones al conjunto de datos de entrenamiento. Sin embargo, no se ha especificado el monto o porcentaje exacto de ese beneficio. El director general de la compañía, Craig Peters, detalló a PeriodistasdeGénero a través de videoconferencia: «Esto será parte de cada dólar de ingresos que generemos a través del servicio. No les pagaremos una tarifa fija. Para aquellos contribuyentes, es un flujo de ingresos continuo basado en el contenido que nos aportan”.
La herramienta marca un cambio en la postura de la empresa sobre la generación de inteligencia artificial. A principios de este año, Getty presentó demandas en Estados Unidos y Reino Unido contra Stability IA, la empresa detrás del generador de imágenes Stable Diffusion, acusando a la empresa de utilizar millones de sus fotografías para entrenar sus algoritmos sin permiso. Además, Getty tiene prohibido cargar y vender imágenes generadas por herramientas artísticas de inteligencia artificial de otros proveedores en su plataforma. Según el CEO, esta posición no cambiará y las imágenes generadas a través de sus propias herramientas no podrán agregarse a las bibliotecas existentes.
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Peters explicó que el contenido editorial, como fotografías relacionadas con noticias, deportes, entretenimiento, celebridades o marcas, no está incluido en el algoritmo de la nueva herramienta, por lo que no se pueden generar nuevas imágenes a partir de ella. «Este es sólo nuestro contenido creativo», aclaró mediante videoconferencia.
La biblioteca de imágenes de Getty es utilizada por medios de comunicación, agencias de publicidad y otras empresas, pero no es la primera empresa en el campo que utiliza IA generativa. En octubre de 2022, Shutterstock añadió una herramienta similar a su servicio y recibió muchas críticas de artistas cuyo trabajo fue copiado de la web sin su consentimiento para entrenar el algoritmo.
Herramientas de inteligencia artificial de Getty ImagesAgencia Getty
Las nuevas herramientas estarán disponibles como servicios independientes dentro de la plataforma Getty. Esto significa que tanto los clientes nuevos como los existentes deben suscribirse. Los precios variarán según las características del cliente, de forma similar a cómo opera actualmente su negocio. Al crear y descargar imágenes generadas por humanos, los usuarios reciben una licencia estándar libre de regalías, que incluye representaciones y garantías, indemnización ilimitada y un derecho de uso perpetuo, no exclusivo y mundial.
La compañía asegura que a finales de este año los clientes podrán personalizar la herramienta utilizando sus propios datos para producir imágenes con un estilo y lenguaje únicos. Por ejemplo, los fabricantes pueden generar nuevo contenido visual basado en sus productos o marcas. Sin embargo, esta función no funciona con fotografías de personas. Actualmente, la herramienta sólo está disponible en inglés, y según ellos, la inclusión del español y otros idiomas se hará por fases.
Desde el diseño hasta la fotografía, el gran volumen de contenido artificial genera miedo entre artistas y creativos. Eva Casado, presidenta de la Asociación Española de Fotógrafos Profesionales (AFPE), explicó que la industria está en “alerta de guerra” contra estos modelos de IA generativa, principalmente porque muchos de ellos violan los derechos de autor. «Se pueden incluso encargar fotografías al estilo de un determinado fotógrafo. «Es una forma de plagio», afirmó. También es una polémica en el mercado laboral. «Nos afecta porque ahora hay muchos trabajos que no son lleno de fotógrafos. La inteligencia artificial hace eso porque además pagas una cuota mensual y puedes crear lo que quieras”, añadió el presidente de la AFPE.
Por su parte, Yolanda Purriños, directora del Instituto de Fotografía de la Federación Española de Profesionales de la Imagen, destacó que dado que las imágenes que produce la inteligencia artificial son tan impresionantes, quienes se dedican a fotografiar paisajes y naturaleza o hacer publicidad “es muy complejo». Son imposibles de superar. «La gran mayoría de los creadores argumentan que no son 'fotografías' sino 'imágenes' porque no están creadas con una cámara y no pueden venderse como imágenes», afirmó.
Debido a la constante evolución de los equipos fotográficos y al impacto de la inteligencia artificial, Puriños destaca que la presión por estar siempre actualizado está ahí desde que la fotografía se volvió digital. Ahora, muchos profesionales han retrocedido en el tiempo para redescubrir la autenticidad. “La demanda de la película ha crecido durante el último año. [fotográfica]porque es lo único que conserva la magia y sigue aportando autenticidad a los momentos captados”, concluyó.
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