La bandeja de entrada de Cristina Arribas está llena de playas, ciudades, paisajes naturales, monumentos y atardeceres. El arquitecto barcelonés recibe al menos una postal turística cada semana. Se trata de un pequeño trozo de cartón que resume el mundo visitado por un escritor de cartas desde cualquier rincón de la tierra. Esto no es un accidente. Esta fue la respuesta de su círculo de amigos a las postales que había ido enviando periódicamente a lo largo de los años. Comenzó en los años ochenta con interesantes observaciones sobre aquellas imágenes que representan la España moderna y, de hecho,…
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La bandeja de entrada de Cristina Arribas está llena de playas, ciudades, paisajes naturales, monumentos y atardeceres. El arquitecto barcelonés recibe al menos una postal turística cada semana. Se trata de un pequeño trozo de cartón que resume el mundo visitado por un escritor de cartas desde cualquier rincón de la tierra. Esto no es un accidente. Esta fue la respuesta de su círculo de amigos a las postales que había ido enviando periódicamente a lo largo de los años. Comenzó en los años ochenta con una interesante observación de aquellas imágenes que representaban la España moderna, cuando en realidad España ya no era moderna. Empezó a enviarlos a modo de broma: eligió el de la rotonda de Granada en lugar del de la Alhambra. “Aquí estoy ahora, la mujer locamente perdida”, se ríe, con miles de copias en su colección y un doctorado con una tesis sobre los sinónimos actuales de nostalgia y romanticismo. «La fotografía digital lo ha matado», afirmó. «Antes de enviar a alguien a decir 'Estoy allí'». Ahora, esto se puede hacer en un muro de Instagram o mediante un mensaje en WhatsApp. exclamó Arribas expresando su cariño por este pequeño trozo de celulosa, que llegó a España por primera vez en 1873, hace apenas 150 años.
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Escribir unas líneas, poner un sello y depositar una postal en el buzón fue una de las acciones más repetidas durante las fiestas del siglo XX. Hoy en día es una rareza que casi nunca experimentan los turistas extranjeros (más de 300 millones de personas visitan Francia cada año, según los medios franceses). Correos no dispone de datos segmentados de este tipo de cartas, pero fuentes de la compañía explicaron que de los 5 millones de cartas que recogen de los buzones cada mes, «su número es cada vez menor». La escasez de empresas en el sector es otro síntoma claro. Las ventas se desplomaron, y quienes boicotearon lo hicieron debido a los escombros de lo que alguna vez fue un negocio enorme.
Postales pertenecientes a la colección personal de Cristina Arribas.Postales pertenecientes a la colección personal de Cristina Arribas.Postales pertenecientes a la colección personal de Cristina Arribas.Postales pertenecientes a la colección personal de Cristina Arribas.Postales pertenecientes a la colección personal de Cristina Arribas.Postales pertenecientes a la colección personal de Cristina Arribas.Postales pertenecientes a la colección personal de Cristina Arribas.Postales pertenecientes a la colección personal de Cristina Arribas.Postales pertenecientes a la colección personal de Cristina Arribas.Postales pertenecientes a la colección personal de Cristina Arribas.Postales pertenecientes a la colección personal de Cristina Arribas.Postales pertenecientes a la colección personal de Cristina Arribas.
“Ya no se puede sobrevivir sólo con postales”, admite José Gesa, director comercial de Escudo de Oro, la única que sigue en pie entre las grandes editoriales que dominaron la edición en los años sesenta. “El papel del cartero hoy [vitrinas donde se exponen las tarjetas] Esto es para llamar la atención del turista para que entre en la tienda y compre algo más”, revela Gesa Escudo de Oro nació en 1956 y se reinventó en 2002 con el grupo austriaco Smile, lanzando imanes, termos o botellas de sal y. Otros artículos personalizados La empresa catalana todavía produce postales para media Europa y para ciudades como Nueva York o Miami, pero no en el mismo volumen que hace veinte años, cuando empleaba a varios fotógrafos e imprimía más de 100.000 piezas al año. 100 millones de postales. Ahora trabaja con autónomos y rara vez imprime más de 10 millones de ejemplares al año. “Sería fantástico que cada turista enviara una postal”, se lamenta Gesa durante un verano récord para el turismo que va camino de superar. su mejor año de 83,5 millones de turistas en 2019.
En el centro de Málaga, en el estanco de Sant Miquel de Balansat, en los alrededores de la Mezquita de Córdoba, en los pueblos costeros de Asturias, en las tiendas de los museos o en cualquier otro atractivo turístico, las postales siguen ahí -a veces descoloridas-, pero muy pocas. la gente los envía. La nueva tecnología es clave. Han sido sustituidos por mensajes de WhatsApp que anuncian la llegada a un destino, galerías de Instagram que cuentan la historia del viaje o acumulación de selfies en localizaciones típicas. Comprar sellos en correos o en un estanco (el precio es incluso superior al de las postales turísticas), coger la tarjeta, buscar un bolígrafo, pedir la dirección y escribir unas líneas a mano es hoy un obstáculo a la pereza que parece insuperable. “Las cartas postales son algo extraño, teniendo en cuenta la inmediatez de la comunicación”, comentó José Antonio González Alcantud, catedrático del Departamento de Antropología Social de la Facultad de Filosofía y Letras de la Universidad de Granada. «Sin embargo, con los nuevos medios es difícil transmitir el espíritu del lugar», añadió, argumentando que las personas que no enviaran y recibieran postales tendrían la impresión de «vivir en una falsedad» y estarían cansadas del «surrealismo». . El «mundo», el destino, reproduce las expectativas del turista aunque ya no exista en la realidad.
“España es diferente”
Cuando se inventó la postal a mediados del siglo XIX, era una hoja de papel en blanco que sólo podía transmitir información funcional. Su invento se refería a los sellos postales, que podían transportarse sin sobres y eran más rápidos y económicos que las cartas tradicionales. Se hizo popular inmediatamente. Pronto comienza la decoración: primero con tallado a mano, luego con diferentes técnicas artísticas y finalmente con fotografías. Las imágenes van acompañadas de un pequeño texto, a modo de tweet prehistórico. En España se reguló su uso en 1871 y el primer envío se realizó en 1873. A partir de datos recopilados de El Conjuro, historias y postales, los expertos fechan su época dorada a finales del siglo XIX, cuando los españoles enviaban cerca de 1 millón de pastillas al año. República, publicación del Centro de Estudios de Castilla-La Mancha. Posteriormente fue utilizado para el turismo. El régimen de Franco vio un hilo conductor en la presentación de un país moderno al mundo. Los diseños del régimen se inspiraron en el sueño americano y el encanto de las costas francesa e italiana, y fueron emulados sin lugar a dudas. Esta es la segunda edad de oro. Utilice también su jerga específica (detalles pintorescos, rincones típicos, belleza urbana) para describir lo que muestran.
Postales pertenecientes a la colección personal de Cristina Arribas.
¿Qué enseñaron? El país está lleno de patrimonio histórico, productos típicos, tauromaquia y flamenco, pero también de modernas autopistas, amplias avenidas y los llamados hoteles de ocio, cuyo pináculo es la Costa del Sol. Cristina Arribas recordó que las imágenes también incluían mapas, montañas, paisajes, escenas domésticas y muchas playas, donde algunas turistas expusieron completamente sus pechos. Las fotografías están intercaladas con diseños gráficos de influencia pop. Hay collages y montajes de estética kitsch. A veces la misma imagen sirve a diferentes destinos. «No importa, lo que importa es que hayas estado allí», explica Arribas, cuya tesis -que pesa 8,5 kilogramos físicamente y 176 megas digitalmente e incluye una enorme variedad de postales- ha sido sustituida por un libro, Saludos desde América. /Saludos desde España, firmado conjuntamente con Juan José La Huerta, será publicado por Concreta Press a finales del verano.
“Las postales consisten en una interpretación idealizada de un lugar, así como su edición y manipulación de imágenes. Muchas veces tienen colores saturados, nubes perfectas, cielos azules e incluyen montaje. El historiador del arte Carmelo Vega) agregó: “Todo es muy artificial, son. son parte de la construcción de la realidad turística que lo ha invadido todo estos días. «Poseía unos 20.000 libros, que fue comprando poco a poco como preparación para sus cursos en la Universidad de La Laguna (Tenerife). Una pequeña parte de su colección y la de Arribas se encuentran en «Conversaciones de postal», expuesta en la Laguna. Museo de Historia y Antropología hasta el 31 de agosto, «Buscamos rescatar el valor de la postal turística, cómo construye la realidad y su importancia para la cultura visual contemporánea», afirmó Vega, incluso emitieron un manifiesto conjunto destinado a revalorizar el objeto. , demostrando su potencial, defendiéndolo «como género y lenguaje» y enfatizando su función y sociedad en el pasado reciente. Propósito También enfatiza la importancia de los archivos compuestos por cientos de miles de imágenes. Hoy en día se pueden comprar muchas postales antiguas en los sitios. como Todocoleccion o Delcampe, donde hay miles de reproducciones de diferentes épocas y lugares. Hay un océano en el que bucear y encontrar rincones hoy perdidos o transformados por el turismo de masas.
Cristina Arribas en Barcelona el 1 de agosto, y algunas de sus miles de postales. alberto garcia
Aún hay esperanza
Algunas personas no lo consideran algo viejo, sino que mantienen viva la postal. «Los extranjeros compran muchas cosas y las traen, sobre todo en verano. Los españoles… somos pocos», decían en un estanco de la calle Larios, la principal vía comercial de Málaga, donde incluso hay tarjetas con forma de tréboles. Correos también destacó que durante el verano aumenta el número de postales que pasan por manos de profesionales, que en ocasiones tienen que solucionar complicados problemas para entregarlas ante direcciones incompletas o nombres ilegibles. «Enviar y recibir estas cartas demuestra que realmente recuerdas a alguien», dijo Auxi Vega, de 39 años, quien escribe varias cartas a sus amigos cada vez que se va de vacaciones. «En esta sociedad individualista esto es algo bonito. La sensación de abrir el buzón y encontrarlo es reconfortante», afirma la malagueña. Era su manera de insistir en otros tiempos, donde la comunicación tenía otro proceso más pausado. También es una lucha por lo inmediato, lo temporal y lo estable. Joan Rabascall, artista de la Universidad de Granada, señala en un artículo publicado en la revista SOBRE que «las postales tienen poder evocador como impresiones y ciertamente son más duraderas que las virtuales». Tampoco es pesimista. El pasado mes de mayo, la editorial Complutense de Madrid publicó un artículo del mismo autor titulado «España es distinta del universo de las postales», en el que psicoanalizaba el universo de las postales y no lo daba por muerto.
Tampoco lo hicieron las empresas (en su mayoría pequeñas) que optaron por renovar la industria con imágenes impactantes que sólo los mejores fotógrafos, ilustraciones y otras habilidades artísticas que reinventaron la postal podían captar. Levante Studio en Cabo de Gata ha lanzado una colección de diseños de inspiración vintage de lugares como Rodalquilar o Las Negras que se pueden encontrar en esta localidad costera. Comprar en estanco. El artista Javier Navarrete crea ilustraciones de diferentes ciudades, Curro Suárez inspirándose en Madrid o la marca Be Guiri, centrándose en la provincia de Cádiz. La versión de la postal triangular creada por las ilustradoras Belén Pez y Marina Pons Wolff realza el encanto de las Islas Baleares. «Hay que ofrecer algo diferente porque la mayoría de las ventas son para souvenirs, no para envíos», afirma Juan Dong, fotógrafo y director de Ediciones Asangre en Sevilla. Actualizó las postales de la capital andaluza con imágenes en blanco y negro, formatos antiguos como las Polaroid y una colección de ilustraciones de estilo Art Déco realizadas por Jérôme Pradet. «Esta es una manera de mantener vivas las postales», dijo.
Imagen pertenece a la colección personal de Cristina Arribas.
