912 murieron y 226 nacieron. Estas cifras marcan el descenso del ciclo de vida de las librerías en España: cada día cierran 2,5 librerías (sobre todo las pequeñas). Cuando hay más muertes que nacimientos… el futuro se vuelve más corto. La lucha contra esta suerte ha mantenido casi a flote al sector en los últimos años reinventando estos espacios culturales para atraer compradores, ya que el descenso de las ventas no ha cesado: en concreto, una caída del 18% desde 2011, o es lo mismo, la facturación en En 2014 pasó de 870 millones de euros a 707 euros. este…
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912 murieron y 226 nacieron. Estas cifras marcan el descenso del ciclo de vida de las librerías en España: cada día cierran 2,5 librerías (sobre todo las pequeñas). Cuando hay más muertes que nacimientos… el futuro se vuelve más corto. La lucha contra esta suerte casi ha mantenido a flote el sector en los últimos años reinventando estos espacios culturales para atraer compradores, ya que el descenso de las ventas no ha cesado: en concreto, una caída del 18% desde 2011, o es lo mismo, con la caída de la facturación. de 870 millones de euros a 707 millones de euros en 2014. En un país donde el 55% de la gente nunca lee o lee sólo ocasionalmente, esto se sumó al SOS lanzado por la editorial en febrero.
Este es el importante panorama que presenta la Confederación Española de Gremios y Asociaciones de Libreros (CEGAL) en su informe Observatorio de la Librería 2014. Según Miquel Flamarich, de España, este es el primer mapa importante de la industria durante los «días oscuros del libro». BCF Consultor, responsable de la investigación. Juan Miguel Salvador, jefe de investigación del CEGAL en la Librería Diógenes, lamenta que esto es una muestra del estigma del libro en la sociedad española, que ha perdido su valor como elemento central de la cultura. Esto se debe a una combinación de factores, que incluyen no sólo la crisis económica, la tecnología y la aparición de nuevos operadores globales y virtuales «sino también la falta de políticas gubernamentales adecuadas, mejores campañas publicitarias, marketing e incentivos». “Es nuestra responsabilidad y el compromiso de la sociedad y las familias con el libro y la lectura”, afirmó Pilar Gallego, presidenta de CEGAL y de la Asociación de Libreros de Madrid. Otra prueba de la caída del consumo de productos culturales en España es que ha bajado un 27% en seis años.
El estudio, que recoge datos a agosto de 2014, incluye sólo las librerías independientes: las más clásicas y otras donde la facturación por venta de libros supera el 50% a pesar de ofrecer otros servicios, y no incluye las grandes superficies ni las cadenas. El número de tiendas de estas características fue de 3.650, 686 menos que en 2013 (4.336 tiendas). La situación también muestra un lado positivo, «los que lo arriesgan todo y abren librerías, aunque sean pequeñas, sobre todo en Madrid, Barcelona y Valencia».
Rechazar mapas y figuras
La batalla por la supervivencia es difícil. Los datos del mapa son los siguientes:
– En España hay 3.650 librerías tradicionales independientes.
– El año pasado cerraron 912 y nacieron 226.
– Hay 7,8 librerías por cada 100.000 habitantes, es decir casi dos librerías por cada 25.000 habitantes.
– Galicia tiene el mayor número de librerías por cada 100.000 habitantes, con 14,4. Le siguen La Rioja (11,9) y Canarias (11).
– El barrio de Madrid cuenta con el mayor número de librerías del país, con un 17,1%. Le siguen Andalucía (12,1%) y Cataluña (11,8%).
– A partir de su fundación en 1940 sólo quedaban 103 librerías. Desde el año 2000 se han creado 728 (el 20% del total actual).
– Las tipologías son: especialización (27,6%), especialización general (9,25), formación general (27,9) y proximidad general (35,4%)
– Por facturación: sólo el 1% de las librerías facturan más de 500.000 euros, y el 4,7% facturan entre 600.000 y 500.000 euros. Entre 300.000 y 600.000, lo que representa el 9,8%. el 17,7% entre 150,00 y 300.000. Entre 90.000 y 150.000, lo que representa el 14,8%. Entre 30.000 y 90.000, representan el 28,6%; por debajo de 30.000, representan el 23,4%.
Este relevo generacional hace que el 20% del total de estas instituciones (728) se fundan en el siglo XXI. Sólo quedan 103 librerías antiguas anteriores a 1940. En este mundo de cambios vertiginosos, hay héroes de libros, lunáticos y tontos que están impulsando la transformación o el fin de los modelos de negocio a una velocidad inesperada. «Quizás necesitemos ser un grupo más solidario a la hora de denunciar el comportamiento injerencista de los vendedores de libros nuevos que están haciendo algo menos que bien y con ello les quitan importante cuota de mercado», afirmó el presidente del CEGAL. Recuerden, las librerías se han modernizado no sólo para convertirse en un espacio físico más atractivo sino también para ampliar el concepto de librería incorporando o habilitando rincones para tomar café y charlar o vender productos relacionados con el libro.
Juan Miguel Salvador, que también se disculpa por ello, no descarta que, como libreros, hayan llegado un poco tarde a la dinámica labor de crear lectores: «Es posible que no hayamos articulado un discurso convincente. Hacia la transferencia de este libro Una sociedad que asocia el libro a valores positivos y modernos, “vinculándolo a la formación de las personas y de los objetos clave de la sociedad. Salvador lamenta que las cualidades del libro no hayan cuajado: “Me refiero a la atención, la profundidad, el trabajo realizado, el respeto y el aprecio por el trabajo bien hecho, los objetos que se conservan en lugar de usarse y tirarse, todo lo cual echo Un mundo lento y reflejo. Cree firmemente que para el mundo venidero, «que tendrá que respetar nuevas limitaciones y ser más lento, este libro es más adecuado que muchas tecnologías actuales». «
La buena suerte de las librerías está íntimamente relacionada con la formación de los libreros: «Los libreros saben de qué hablan los lectores que vienen a comprar», aconseja Teodoro Sacristán, director de la Feria del Libro de Madrid.
estrategia de reinvención
Las librerías no han dejado de reinventarse física y conceptualmente. Las principales actividades de incentivo para atraer lectores y compradores incluyen: presentaciones (31,1%), cuentacuentos (18,9%), conferencias (15,6%), edición de catálogos (10,9%), animaciones de lectura (12,8%) y otras actividades (24,1%). %).
Con el fin de reforzar la estructura, el Ministerio de Educación, Cultura y Deporte anunció una línea de apoyo de 150.000 euros para la modernización física y virtual de pequeñas librerías que también aspiran a convertirse en espacios culturales. “Es pequeño, pero positivo”, dijo CEGAL.
Además, creará un sello de calidad para la librería. La noticia fue anunciada por Mónica Fernández, directora asociada del Centro del Libro, la Lectura y la Literatura Hispánica. Se espera que ambos proyectos estén terminados dentro de este año.
El 66,3% de las ventas de libros se producen en ciudades con una población de más de 100.000 habitantes. De esta cantidad, el 20,9% se produce en Cataluña, el 16,5% en Madrid y el 11,4% en Andalucía.
¿Qué pasa con los formatos electrónicos? «Esto no es competencia, el problema es la piratería», advirtió Gallego. El 95% de las ventas online proceden de grandes superficies, cadenas de librerías y operadores como Amazon. Las librerías independientes todavía tienen el 5% del mercado virtual. Pensando en esto, unieron fuerzas para crear www.todostuslibros.com.
En la vorágine de esta crisis, Pilar Gallego cuestiona el papel de los medios de comunicación. En los últimos años, afirmó, «el espacio cultural ha disminuido y ha habido un vacío en la sociedad. La televisión no tiene nada que ofrecer. Los periódicos han recortado páginas, enviando un mal mensaje a los lectores. Los suplementos especializados que sobrevivieron empiezan a dejar de ser los más populares». «Los que alguna vez fueron. Un referente para la gente que va de compras con recortes de periódico».
Son todas reinvenciones y fórmulas que se ganan la vida en una de las áreas clave del mundo del libro, cuyos diferentes sectores aportan el 0,7% del PIB, el más alto entre las industrias culturales. Por lo tanto, los libreros esperan que cuando la industria presente al gobierno el «Plan Integral de Librerías» y el «Plan de Promoción de la Lectura», puedan llegar rápidamente a un acuerdo, implementarlos de inmediato y actualizarlos continuamente de acuerdo con la era analógica y digital.
