Forman parte del estudio de arquitectura fundado por David Rockwell en Nueva York en 1984, que también tiene oficina en Madrid desde 2005. Trabajan en el diseño de hoteles, restaurantes, teatros, edificios universitarios, centros de transporte o diversos entornos en todo el mundo, y su enfoque le debe mucho a la tecnología. Este es un dúo prolífico y metódico. La diseñadora de interiores Eva Longoria es directora del estudio de Madrid, y Greg Keffer, arquitecto, diseñador, socio y director de otros tres estudios del grupo, viaja una vez al mes para supervisar la narrativa y el desarrollo de los proyectos en curso.
Entre ellos destacan el Gran Hotel Inglés o el JW Marriott de Madrid, y más recientemente el restaurante Jacqueline de Barcelona (cuyo diseño se basó en la interpretación de Picasso de su mujer Jacqueline en sus cuadros) o el restaurante Nobu Hotel, no hay duda que la cocina tiene las mejores vistas de la ciudad Uno de los locales, cuyo interiorismo combina elementos de las culturas japonesa, peruana y catalana (visibles como homenaje a Gaudí en el vestíbulo del bar o en las luminosas curvas del techo). Aquí los conocemos y charlamos sobre su trabajo.
“Cada proyecto tiene una historia única que contar, y todas nuestras decisiones de diseño surgieron de forma natural”, explica Keffer. El Grupo Rockwell se identifica no por el estilo, sino por las diversas narrativas visuales asociadas con el carácter de cada lugar. El enfoque de la pareja creativa no está sujeto a pautas específicas. «Comenzamos pasando tiempo con el cliente para comprender las posibilidades detrás del proyecto y su intención. Luego pasamos a la fase de investigación. Queremos comprender todos los aspectos del problema, el material o el negocio antes de comenzar a pensar en soluciones y las la investigación en sí es inspiradora Sí. También necesitamos entender el contexto de todo lo que hacemos, ya sea la ubicación, la historia, la cultura, el cliente o cuando trabajamos en el proyecto Al abordar cada pieza desde la narrativa, evitamos quedar atrapados en repetición».
Cuando hablamos de los desafíos que enfrentan los diseñadores hoy en día, surge un pensamiento humanista en la voz de Longoria: «La razón por la que nos convertimos en diseñadores es para hacer del mundo un lugar mejor. Creamos espacios que nos permiten caminar. Juntarnos, conectarnos y encontrar perspectiva, comprensión. y empatía en un mundo donde estos conceptos son frágiles».
Esta búsqueda se refleja en su último trabajo: «Por ejemplo, diseñamos los Premios de la Academia 2021 en Union Station en Los Ángeles. Después de un año difícil, crear espacios donde las personas puedan compartir experiencias alegres parece más importante que nunca».
Su forma de abordar los centros de artes escénicas o los espacios comerciales o de hostelería se basa en escuchar una historia y contar otra historia a través del diseño. “Poder construir esta relación en el contexto de la experiencia le da un mayor significado y un impacto duradero. En muchos sentidos, nuestro enfoque está enraizado en el espacio entre la representación y el diseño”, aclara Longoria.
Su enfoque es a la vez creativo y práctico: «Nunca nos preguntamos cómo debería ser algo, sino cómo queremos que se sientan sus usuarios.» Eva y Greg trabajan juntos a distancia. Suelen estar de acuerdo en casi todo, y por supuesto saben muy bien que al reservar mesa en un restaurante, es él quien dice su nombre. La razón es obvia, Eva Longoria se ríe.
